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写我们的稿子，也有不准确的地方朋友： 这封信讲一件我们自己的事：外面写我们的稿子，也有不准确的地方。 讲这个不是自谦，是因为你想看懂"别人怎么看"这件事，就得先知道媒体稿是怎么写出来的。 常被写错的三种情况 一是把播放量当成影响力。有些稿子会写"某某 IP 引发现象级传播"，然后配一个很大的播放数字。这个数字本身没错，但"传播大"和"生意好"是两件事。我们自己也从不把播放量当成绩单。 二是把一次合作写成常态。比如和某个品牌做了一场联名，稿子里容易写成"已覆盖多少门店""长期战略合作"。实际可能是限定的一段时间、一部分门店。这不叫撒谎，叫宣传口径。你读的时候把它还原成"某一段时间内做过一次"，就准确了。 三是把荣誉说大。一个电影节单元里的奖项，被写成"荣获某大奖"。它确实存在，但范围被放大了。我们内部说话的时候会讲清楚是哪个单元——这是对自己诚实，也是对读者诚实。 为什么我们要主动说这些 因为一个组织如果只说自己的好，你就没法判断它的可信度。所有人都在说好话，你听到的都是同一面。 我们更希望你知道：这些成绩是真的，但被写大的部分也是真的。这两件事同时存在，才是真实的样子。 你该用什么标准看我们 看两样东西，别看一样。 看它做成了什么。展会进过、门店铺过、数据在那儿、内容一直在更新——这些是硬的。 看它愿意承认什么。愿不愿意说"我们不承诺收益"、愿不愿意说"这事有风险"、愿不愿意说"这个奖是某个单元里的"。 第一样决定它有没有实力，第二样决定它会不会坑你。两样都过，才值得往下谈。 一个具体的用法 如果你看到一篇写这个 IP 的稿子，觉得"太夸张了"，别急着否定整件事。把里面具体的、能核的事实挑出来——哪个展会、哪家店、哪一天——剩下那些形容词全部划掉。 划完之后剩下的东西，才是你该据以判断的材料。 —— 潮创宝册 这一篇说到的这层，还能往下追一层。同一编的下一篇：《2265亿和18%：这两个数字该怎么读》 |
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