|
国潮IP日报 | 2026年11月12日：非遗“十五五”规划落地，潮玩第一次被写进跨界清单今日赛道一句话：政策层面第一次把「潮玩、动漫、游戏」写进非遗跨界合作清单，而市场端已经把这条路走成了生意——从博物馆文创到县域文旅，需要的不是一个会画图的人，是一个能把文化符号翻译成「可买、可拍照、可复购」的IP操盘手。 文化和旅游部印发的《非物质文化遗产保护传承“十五五”规划》明确推进“非遗在校园”，推动非遗资源转化为教学内容；同时提出鼓励非遗传承人、非遗工坊与潮玩、动漫、游戏、影视、餐饮跨界合作，开发兼具实用性与艺术性的特色产品。这是非遗五年规划首次把“与潮玩跨界”列入培育原创品牌的具体路径。 💡 与你有什么关系 对做IP的人，这是一张“政策许可清单”：过去你拿非遗元素做潮玩，属于灰色地带；现在有了明确鼓励口径，谈地方文旅合作、申请文创扶持资金时，这一条可以直接写进方案。对非遗传承人，意味着多了一条变现渠道——不再只靠展演和研学，而是可以授权形象、做联名。别等政策热起来才动，现在拿着这个文件去找本地文旅局谈合作，时机最好。 📚 延伸小知识点 非遗商业化的核心不是“复刻”，是“转译”——把纹样、工艺、仪式感拆成可批量生产的元素，再用当代审美重新组装。中国非遗数字博物馆（ihchina.cn）有公开的纹样与工艺影像库，可作素材参考。 工信部等六部门印发《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》，在“历史经典+文化”融合部分提出，鼓励创作以历史经典产业为题材的影视、文学、动漫、演艺、游戏作品，支持经典名企与文创机构、非遗传承人等开发兼具文化内涵与实用功能的文创产品和特色文化产品，并鼓励地方依托特色产业资源办主题文化活动、乡村文化产业创意大赛。 💡 与你有什么关系 这条给“小团队”开的口子很实在：政策鼓励的是“名企+文创机构+传承人”的组合，你不需要自己是大厂，成为那个“文创机构”环节就有位子。落地动作可以是替一家老字号做IP化改造，或者和传承人合伙做一个联名系列——政策文件里点名鼓励的形态，谈钱和谈资源都更好谈。 📚 延伸小知识点 “历史经典产业”指的是有文化基因的传统产业（陶瓷、丝绸、茶叶、中药、酿酒等）。这类产业的IP化，通常走“文化符号提取—形象设计—限量联名—场景销售”四步，最难的是第三步找对渠道。 来源：中国网 · 六部门意见 第九届中国非物质文化遗产博览会于11月6日在重庆开幕，全国数百个非遗项目集中展示，涵盖传统美术、传统技艺、传统医药等多个门类，展会同期设置文创与IP授权对接区域，是今年下半年规模最大的一场非遗与市场对接的线下场景。 💡 与你有什么关系 这类展会不是去看热闹的，是去“找素材+找合作”的。做国潮IP最缺的是有出处、可授权、能追溯的文化母本，展会上传承人本人就在现场，一次沟通就能确认授权可能性，比在网上找图安全一百倍。就算不去现场，也可以关注展会发布的合作需求清单，很多地方馆在找联名设计方。 📚 延伸小知识点 非遗授权要区分“著作权”和“传统知识”两层：传承人个人的作品有著作权，但项目本身属于社区共享的传统知识，商业使用通常还需要文化主管部门或项目保护单位的许可，签合同前问清楚主体。 来源：文化和旅游部 新华网记者在2026中国玩协四展现场观察到，潮玩产业正在发生结构性变化：IP授权从“贴牌联名”转向深度共创，玩具跳出单纯玩乐属性，与餐饮、文旅、服饰、家居等多个行业形成长期内容合作，IP方开始参与被授权方的产品定义与场景设计。 💡 与你有什么关系 “贴一个标”的时代在退场。如果你是IP方，谈判筹码变了——过去按授权费率收钱，现在可以要求参与销售分成、共研产品、共享渠道。如果你是商家，选IP时要看的不再是知名度，而是它有没有持续产出内容的能力（表情包、短剧、动画、二创生态），这决定了联名是三个月热度还是三年资产。 📚 延伸小知识点 IP授权常见有三档：商品授权（做货）、空间授权（开店/展陈）、内容授权（影视动漫游戏）。三档的费率差别很大，商品授权一般在零售价的5%–12%，空间授权按面积或营业额分成，签之前先明确是哪一档。 来源：新华网 · 探展vlog 山西省文化和旅游厅面向全省征集2026年度文旅产业新业态、新模式、新场景案例，共设6个单元。其中“数智文旅”单元明确征集XR沉浸式体验、数字文博展示、文物数字化复原巡展、智慧景区、AI导览、虚拟数字人，以及数字IP线下落地转化类项目。 💡 与你有什么关系 这条最值得注意的四个字是“数字IP线下落地转化”——地方政府在找的，正是把线上流量变成线下打卡点的那类项目。对做IP的人来说这是明确的采购信号：你有形象、有内容、有粉丝，地方有场景、有预算、有客流，中间缺的是一个能交付的方案。山西开了个头，其他省份通常会跟进类似的征集，留意本地文旅厅官网的申报通知。 📚 延伸小知识点 这类案例征集一般分“申报—评审—入库—推广”四步，入库项目会在后续的扶持资金、展会推荐、媒体宣传中获得优先。申报材料里最加分的是可量化的数据（客流、曝光、带动消费），提前把数据埋点做好。 来源：太原日报（转载） 界面新闻11月5日刊文《重构IP生长逻辑，解码有鱼生活共创模式新实践》，以有鱼生活的国潮IP顽顽崽为观察样本。据抖音平台公开词条数据，截至2026年10月27日，话题#大牙顽顽崽#累计播放量超203亿次，参与创作用户达125万。报道认为，其路径是“官方设定+用户共创”——官方负责形象规范与世界观，用户用表情包、二创、AI口令参与内容生产。 💡 与你有什么关系 媒体在关注这个模式，说明“共创”不再是概念，已经被当作可复用的方法论在讨论。对同行，可借鉴的是它把“形象规范公开”这一步前置了——规范越清晰，二创越不容易走样，规模才起得来。对普通人，125万人已经在参与，门槛不是会不会画，而是有没有找到一个具体、可持续的表达角度。 📚 延伸小知识点 判断一个IP是否具备共创基础，看三点：形象是否有强辨识度的单一特征、是否有明确的色彩与比例规范、是否允许商用二创。三者缺一，共创规模就上不去。 来源：界面新闻 国潮崛起，与你同行。明日见。 |
