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国潮IP日报 | 2026年11月10日：敦煌一场大会签下80家授权商，IP授权的钱到底怎么分今天这条赛道的主线很清楚：一头是官方在推“人工智能+文化和旅游”的试点落地，另一头是敦煌把 IP 授权直接办成了产业大会。IP 从“作品”变成“资产”，中间隔着的那一整套机制，正在被人一件一件补上。 经申报、推荐、评审、实勘，文化和旅游部确定“人工智能+文化和旅游”应用试点立项名单，覆盖北京、黑龙江、上海、江苏、浙江、安徽、河南、湖南、新疆等省区市文旅厅（局），以及中国国家博物馆、中国东方演艺集团、中国数字文化集团等单位。名单以“加快推进人工智能技术在文化和旅游领域深化应用”为目标，于 2026 年 10 月中旬发布。 ★ 与你有什么关系 AI 进文旅已经不是“做个演示视频”的阶段，而是进入了试点考核期。对做内容的人来说，真正的机会不在自己发布什么，而在这些试点单位的“需求清单”——博物馆、演艺集团、数字文化公司今年都要交出可落地的样板，这比投流更稳的订单就藏在这里。 ◆ 延伸小知识点 应用试点的意义不是评奖。它通常意味着地方要配套资金、开放场景授权，参与单位一般被要求在一到两年内拿出可复制的成果，所以第一批立项单位会在明年前后集中放出采购和技术合作需求。 11 月 5 日，2026 敦煌文创IP授权商大会在甘肃酒泉市敦煌国际会展中心启幕，主题为“承敦煌文脉·启IP新程——共创敦煌文创产业新生态”，影视 IP、数字科技、黄金珠宝等领域 80 余家授权商参会，共探千年文化 IP 的活化路径。主办方表述的核心是“文化的传承不止于守护，更在于传播与转化”。 ★ 与你有什么关系 这是国内少见以“授权商”而不是“设计师”为主体的 IP 大会。注意它的参会结构：影视、科技、珠宝，已经不是“做纪念品的工厂”那一层。对品牌方来说，你的品类越垂直，能对上的授权方反而越具体——珠宝找纹样、影视找形象、科技找交互，三条路子完全不同。 ◆ 延伸小知识点 授权大会通常同步发布图库规范：哪些纹样能用、什么色值算标准、哪些部位禁止改动。先拿到这份规范再开始设计，可以省掉后面反复退稿的时间。 11 月 9 日，2026 国际版权论坛版权成果主题展上，榆中县博物馆带来马衔山青毛狮子系列文创：潮玩摆件、积木冰箱贴、“狮狮如意”香包。原型取自省级非物质文化遗产马衔山秧歌（社火），并融合传统神话“九灵元圣”的意象，主色调萃取榆中山水的青蓝，辅以朱色。 ★ 与你有什么关系 一个县级馆，靠“一个非遗符号 + 三种载体”进了国家级版权展。这件事的启示不是“非遗好卖”，而是载体分层：摆件负责陈列与收藏，冰箱贴负责随手带走，香包负责节令与馈赠。同一个形象，三条价格带，覆盖三种购买动机。 ◆ 延伸小知识点 省级非遗转文创，关键在找到“可三维化的造型特征”。社火脸谱、狮子鬃毛这类结构清晰的元素，最容易做成摆件；过于依赖动态和服装的表演类非遗，反而更适合做影像和绘本。 本届进博会期间，上海科技馆主题展首次亮相，设置沉浸式科普 VR、国内博物馆文创产品展区，并配套五大洲动物标本展、天文展、陨石乐器、智能机器人“玄俑”等内容；主办方还邀请国外自然博物馆馆长来沪逛进博会、展开对话，国外自然博物馆的文创产品同台展出。 来源：金台资讯（今日头条转载） ★ 与你有什么关系 进博会是 B 端的采购场。文创在这里比的不是情怀，而是“能不能稳定供货”：有没有成体系的 SKU、报得出价、交得出期。想接海外或渠道订单的品牌，先把自己的产品目录做成一份能直接发给采购方的报价单。 ◆ 延伸小知识点 进博会的文创采购方多是景区商店、博物馆商店和免税渠道，他们判断一个供应方通常只看三件事：起订量、交期、有没有独家图库。三样缺一样，谈不下去。 2026 海峡两岸（莆田）工艺品博览会近日在莆田举办，展出各类工艺精品上万件，今年恰逢艺博会创办二十周年。莆田早在 2006 年就建起当时国内最大的工艺品专业交易市场中国·莆田工艺美术城，并以此搭台办展。木雕、漆艺等传统门类仍是主角。 来源：新浪财经 ★ 与你有什么关系 工艺美术的产能一直在，缺的是“年轻化的入口”。如果你是做 IP 的，这类展会其实是供应链的现货市场：木雕、漆器、金属铸造都能在这里找到能小批量接单的作坊，比从零搭建供应链快得多。反过来，做工艺的人也在找 IP 联名。 ◆ 延伸小知识点 传统工艺与 IP 合作，最常见的坑是“工艺压过形象”：匠人按自己的手感改比例，最后做出来的东西很精致，但不像那个角色了。开工前必须锁定三视图和关键尺寸，不接受“手工微调”。 11 月 2 日，中华网刊发《以共创探索国潮IP的轻量化路径》，把这个上线不久的原创 IP 的运转方式拆成一条链：用户共创—IP 传播—消费转化—商业合作—权益激励，并引用抖音公开数据说明其传播体量（截至 2026 年 10 月 19 日，“大牙顽顽崽”单一话题累计播放量 219.0 亿次、参与人数 133.5 万人，均为抖音单平台单话题口径）。报道的关注点不在形象，而在这条链能不能闭环。 来源：中华网（河南频道） ★ 与你有什么关系 外界看一个 IP，第一眼是形象，第二眼就是“它靠什么持续”。这篇报道把我们这一年做的事说到了点上：形象只是入口，图册、物料、线下落地案例，才是让别人相信这套模式跑得通的证据。这也是本站一直在补的功课——把每一步都留下可查的记录。 ◆ 延伸小知识点 引用播放量时务必带上平台和统计口径。219 亿是抖音单话题累计播放，不等于全网总量；谈数据时不写口径，是最容易被质疑的地方。 国潮崛起，与你同行。明日见。 |
