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顽顽崽图集：四张图，看懂文化IP这门生意的底层逻辑这四张图不是宣传物料，是四个问题的图解。每一个问题，都是想认真做文化IP的人迟早要回答的。 一、20万亿的蛋糕，是怎么切的  图一：文化产业的三个切面 2025年我国文化产业规模已站上20万亿量级（口径为全国规模以上文化及相关产业企业营业收入及相关统计口径汇总，不同年度统计范围略有差异）。这个数字经常被引用，但真正值得看的是它的结构：内容侧、衍生侧、场景侧，三块各切走一部分。 二、传统文化怎么变成有人格的角色  图二：从卷轴到人格 螭吻是龙生九子之一，属于公共文化资源，谁都可以用。真正属于创作者的，是把它重新编译成一个有脾气、有口头禅、能被二创的角色。这一步做不做，决定了一个IP是素材还是一个活人。 三、一个IP能落进哪些场景  图三：十个消费场景的闭环 出行、餐饮、住宿、文旅、周边、赛事、影像……IP不是一个头像，它是一串可以嵌进日常消费动作的接口。接口越多，这个IP越不容易死。反过来，只在一个场景里转的IP，热度过了就没了。 四、授权展上，看的是生态位  图四：CLE中国授权展现场 CLE 中国授权展是国内IP授权行业的主要展会。去这类展会，看的不是谁家展台大，而是谁在这个生态里被需要——品牌方要联名、渠道方要货、内容方要素材，谁能同时接住这三种需求，谁的位子就稳。 四张图之外，还可以往下看两件事：一是这个IP的用户共创规模到底怎么来的，二是它和成熟IP的差别在哪。这两篇里都写了。 |
