|
|
很多人第一眼看到顽顽崽，会问一句：这到底是什么动物？橘色的身子，圆脸，却有龙角、有鱼尾。 答案不是"设计得好看"，是从一个老故事里取的形。 一、它的原型：螭吻 中国古建筑屋脊两端，各有一个张口吞脊的神兽，叫螭吻（也写作鸱吻），民间常说是"龙生九子"之一。它的样子是龙头鱼身——龙的头，鱼的尾。 为什么长这样？因为屋脊怕火，而鱼属水。古人把"以水镇火"这件事，做成了一只蹲在屋顶上的兽。它蹲了几百年，看着屋子里面的人过日子。 二、我们取了它哪一部分 取的不是它的凶，是它的位置。它站在最高处，往下看着一户人家的灯火。这个姿势，跟我们想做的事很像——站在一个看得远的地方，看着人间的日子。 所以顽顽崽保留了龙头鱼身，但把凶气去掉了，换成圆、软、能被人抱在手里的样子。它不吓人，也不高高在上，它就是"从屋顶上下来，站在你旁边"。 三、橘色和圆脸是后加的 橘色不是为了显眼，是因为它要出现在很多人的手机屏幕上。屏幕小、滑得快，颜色要在半秒内被认出来。 圆脸是为了让它"能被摸"。棱角分明的东西适合远看，圆的东西适合拿在手里——我们做的是要被人带走的东西，不是立在那儿被人看的雕像。 四、为什么不用现成的动物 用猫、用兔、用熊，认知成本最低，但也是最容易被替代的。原创形象难在"要被记住"，取一个大家听过但没见过的原型，刚好卡在中间：陌生，但不突兀。 而且螭吻本来就是"守在屋脊上、护着一家人"的角色。这个寓意，和"陪着你把日子过好一点"是一致的。形象和意思对得上，才站得住。 最后 这个故事不是拿来讲解的，是拿来回答"这到底是什么"的。别人问起，你可以这么讲：屋顶上的老神兽，从上面下来了。 —— 潮创宝册 |
