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国潮不是一阵风：从被看见到被参与的三级台阶朋友： 每次聊到国潮，总有人問同一句话：这波风能刮多久？ 我一般不回答"能刮很久"，因为那是猜。我更愿意讲一个判断方法：看它停在哪一级台阶上。 第一级：被看见 刷到、觉得好看、点个赞。这一级的特点是来得快去得也快，热度曲线像烟花。绝大多数"国潮爆款"死在这里——一波流量过去，什么都没留下。 这一级不需要产品，只需要画面。 第二级：被使用 有人愿意把它带进生活——挂在包上、摆在桌上、贴在门口、印在杯子上。这一级的特点是有复购、有场景、有实物。 走到这一级，它才从一个"话题"变成一个"东西"。判断标准很土：你身边有没有人真的在用，而不是只在手机上刷到过。 第三级：被参与 这一级最慢，也最结实：有人不只是买，还愿意自己做——拍视频、写故事、把它放进自己的店、做成自己的表达。 到了这一级，它就不再依赖某一个人的努力。一百个人各做一点，比一个人做一百倍更抗风险。 我们停在哪一级 第一级早就过了。第二级在做，还在扩。第三级刚开始——这个网站、这个会员栏目、这些信，都是为了把第三级铺厚。 为什么非要往上走？因为第一级和第二级的天花板，都握在别人手里：平台给不给你流量、渠道愿不愿意铺你的货。只有第三级的天花板握在参与者自己手里。 所以"风会不会停"这个问题，其实问错了 该问的是：这东西有没有长出"被使用"和"被参与"的能力。有，风停了它还在；没有，风停了它就只剩一张图。 这也是我们不太在意短期热度、反而愿意一篇一篇写长文的原因。热度是别人的算法给的，台阶是自己一层层垒的。 —— 潮创宝册 这一篇说到的这层，还能往下追一层。同一编的下一篇：《国潮真的能走向世界吗？》 这一封读完了，可以去《潮创家书》全目录看另外七编，按顺序读或者跳着读都行。 |
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