2026年10月1日，新中式茶饮品牌既山海与国风IP"顽顽崽"的联名系列「山里来了六只顽崽」正式上线，全国180家主题门店同步落地。

更值得注意的是，这一合作被第三方行业研究机构收录进"IP+包装食品"方向的月度联名统计，与乐事×《蔚蓝档案》、DQ×《雪未来》、伊利畅意100×奶龙、青食×《哈小浪》、泰熙家×《加菲猫家族》并列为该方向9月新增的6起合作之一，IP类型被标注为"国潮"。（该统计由行业机构发布于自有渠道，未见权威媒体转载，此处仅作行业观察引用）

一次与海外IP同台统计的国潮联名

在第三方行业机构的统计口径中，"IP+包装食品"是一个对供应链与渠道要求极高的方向——产品生产体量大，涉及设计、包装、产品等多条生产线，授权周期通常不是几天或一个月，而多为一年期。能被纳入这一统计，意味着合作已通过品牌方完整的商业化评估。

据该行业机构分析，这类品牌在选择IP时"对年轻群体以及亲子群体的看重"尤为突出，同时更重视IP角色的辨识度和出圈知名度。顽顽崽的大板牙视觉标识与人格化设定，恰好对应这一筛选标准。

六种情绪，六杯茶：把IP世界观做进产品

与常见的"贴图上杯"式联名不同，本次合作的核心是把顽顽崽的情绪人设转译为可饮用的产品语言。联名系列以"山里来了六只顽崽"为主题，推出6款情绪主题茶饮，每款对应一种当代人的情绪状态。

这种"情绪—产品"的对应关系，延续了顽顽崽一贯的内容逻辑。据百度百科词条及相关报道，顽顽崽的性格设定为高敏感、直言不讳、真诚勇敢，被不少网友称为"互联网嘴替"。当这套人格被拆解为六种可选择的饮品状态，消费者买到的就不只是一杯茶，而是一次情绪的自我标注。

从线上种草到线下核销：茶咖赛道的打通路径

同一期行业统计提到，"IP+茶咖"是联名最密集的赛道之一——14个茶咖品牌在9月及10月第一周上线了至少21起IP联名限时活动，涵盖爷爷不泡茶、书亦烧仙草、瑞幸、霸王茶姬、奈雪的茶、茶百道等主流品牌。

在如此高频的竞争环境中，联名能否跑出来，关键不在于"有没有联"，而在于能不能形成二次传播。据记录，既山海×顽顽崽的落地动作包括三层：

第一层是主题门店。180家门店完成联名包装与场景改造，让IP在线下空间可被看见、可被拍摄。
第二层是限定周边。周边内容对应角色语录，把IP的语言系统实体化，形成"想要收集"的动机。
第三层是线上互动。通过引导消费者自发分享朋友圈，形成二次传播链条。

在美团、抖音等平台上，本次联名可见于品牌直播、团购与门店页面，形成"线上内容种草—门店核销—用户再传播"的完整链路。

为什么茶饮赛道值得关注

对IP而言，茶饮是一个高频、低门槛、强社交的落地场景。它不需要消费者额外理解IP的世界观，就能通过一杯茶完成首次接触；而杯套、包装、门店陈列又天然具备拍照分享属性。

更重要的是，茶饮覆盖了比潮玩更广的人群。一个IP如果只存在于盲盒货架上，它的受众是潮玩消费者；但当它出现在写字楼下的茶饮店里，它触达的是所有需要一杯下午茶的普通人。