|
国潮IP日报 | 2026年11月07日：近6000个品牌挤进一个展，文创行业卷成什么样了这两天赛道最热的三件事都跟展会有关：杭州文博会近6000个品牌同台，进博会上辽宁把非遗做成永久展馆，乌镇把游戏IP搬进古镇。供给端在爆量，接下来拼的不是谁做得出来，而是谁被记住。 1 近6000个品牌挤在一个展里，文创行业的卷已经到了新阶段 11月5日，第二十届杭州文化创意产业博览会在白马湖国际会展中心开幕，40余个国家和地区、近6000个文创品牌参展。展会设五大主题馆，聚焦文化新三样、文化加科技、文化加消费三条主线；全球首家线下AI应用商店MetaHub首次亮相，带来8款杭州首发产品。同期发布《2026中国文化新三样城市发展指数》《2025—2026杭州文化创意产业投资发展研究报告》。 💡 与你有什么关系 光一个萌力场国际潮玩展区就聚了40多家人气潮玩品牌，另有一个手工艺市集又聚了70多个品牌。供给已经饱和到同台竞秀的程度，光有形象撑不住，得有角色和故事。对做文创的人，AI应用商店和文创智造展区是个信号：一个人加AI就能做产品，入行门槛在降，但被看见的门槛在升。对普通消费者，敦煌、西泠印社这些老牌IP都在做联名，年底前会有一波新品落到货架上。 📚 延伸小知识点 ① 文化新三样指网文、网剧、网游，是2025年起官方对文化出海主力品类的统称，杭州这块是重点产业集群。② 杭州文博会办了二十届，是国内规模最大的综合性文创展之一，每年11月在白马湖办，看它基本能看出一年的风向。 来源：杭州网 http://m.toutiao.com/group/7704660657815224847/ 2 辽宁把101件藏品和1500件文创搬进进博会，还建成了永久展馆 11月5日进博会开幕当天，辽作馆上海进博店在国家会展中心揭幕，101件藏品、1500余件文创衍生品集中亮相。展馆由辽宁省委宣传部统筹、省文体旅产业发展集团运营，仅用两个月建成，是进博会上的永久性展馆。代表作包括国家级非遗传承人王运岫的岫玉素活翠玉薰炉、中国工艺美术大师石洪祥用4万多个组件按一比三十复刻的沈阳故宫大政殿。 💡 与你有什么关系 这是把一省非遗打包成一个品牌的样板。辽工辽作不再是一堆散件，而是一个能整体亮相的名字。对做区域文创的人，这说明地方政府有预算、有场景、也有把人流变成销量的需求，是能对接的资源。对做IP的人，值得学的是打包逻辑：先立品牌，再谈单品，比单件产品更容易被记住。 📚 延伸小知识点 ① 岫玉产自辽宁岫岩，属蛇纹石玉，硬度比和田玉低但韧性好，所以能雕得很薄，展馆里那组水母最薄处只有一毫米。② 活环套链是玉雕里最难的工艺之一，环和器身是一整块料掏出来的，不是后装上去的。 来源：央广网 http://news.qq.com/rain/a/20261107A03FN100 3 明星IP周边单季卖到16.7亿，周边早就不是印脸了 10月20日腾讯音乐扑淘商城开售肖战演唱会周边，几小时内按已售数量乘以单价估算销售额破2亿元。韩国HYBE 2026年第三季度周边商品单季收入3346亿韩元，约16.7亿元，同比增长98.7%，成为仅次于演出的第二大业务线；SM娱乐周边与授权621亿韩元，约3.1亿元，已超过专辑与数字音乐的471亿韩元。国内明星专属角色形象IP已超过30个。 💡 与你有什么关系 周边早就不印脸了，现在走的是自创角色IP，这跟国潮IP的逻辑一模一样：先有角色，再卖东西。对文创创业者，这份数据说明角色化能撑起亿元级生意；但它也浇了盆冷水，30多个明星IP里真正卖到亿元级的只有卜卜、周同学、周可可几家，多数还停在粉丝玩梗。泡泡玛特做KPOP联名被粉丝质疑不用心，也提醒一句：联名不是万能钥匙，做不好反噬更快。 📚 延伸小知识点 ① HYBE的周边打法是全周期复购，把周边摊到整轮巡演的45天里，按城市做本地化选品，不是只在首场卖一波。② SM的周边高度依赖专辑发行和巡演，演出密度一降就下滑，这叫场景绑定风险，所有靠单一场景卖货的IP都该警惕。 来源：36氪 https://36kr.com/p/4055602079634567 4 9个部门联合办一场品牌日，非遗和文博IP被点名要转化成消费产品 11月6日，2026年中国品牌日陕西地方特色活动在西安高新区启幕，为期3天。活动由省发改委、科技厅、工信厅、农业农村厅、商务厅、文旅厅、国资委、市场监管局、知识产权局9个部门联合主办。省级品牌馆设秦创原、现代能源、先进制造、战略性新兴产业、文化旅游、现代服务业、西安高新区7个板块，官方明确提出助力非遗、文博IP转化成消费产品，并增设4个地市品牌专场。 💡 与你有什么关系 9个部门一起办，说明做品牌已经不只是宣传部的事，发改、商务、知识产权都在推。这对文创从业者是个好消息：可以同时对接多条线，拿政策、拿渠道、拿知识产权保护。对做小IP的人，陕西好礼这类区域公共品牌是最便宜的信任背书，比自己砸广告划算。 📚 延伸小知识点 ① 中国品牌日是2017年国务院批准设立的，每年5月10日，各地会在前后办地方特色活动。② 区域公共品牌一般是政府背书加企业入驻的模式，门槛不高，但要求产品有地方文化属性。 来源：陕西日报 http://m.toutiao.com/group/7705217225167061539/ 5 把游戏IP搬进古镇，逛展变成打游戏，这套玩法值得所有做文旅的人看 2026年世界互联网大会乌镇峰会11月6日开幕，分会场设在濮院时尚古镇。11月2日至8日，第二届CPOPWAVE沉浸群像展在此举办，原神、燕云十六声、鸣潮、凡人修仙传等中国潮流IP被搬进古镇的青砖黛瓦之间。观众入场先领登录护照，按路线逛展集章，集齐12个IP可换限定周边。活动期间还发布了长红IP和十大优秀出海案例榜单。 💡 与你有什么关系 这是文旅融合里最省钱的一种做法，不建新场馆，用现成的古镇空间，把线上IP搬进来，再用集章打卡把逛展变成游戏。对做园区、做文旅的人，这套IP加场景加任务的玩法几乎可以照搬，成本低、传播强。对IP方，进景区比进商场更容易碰到家庭客群和外地游客。 📚 延伸小知识点 ① CPOP指中国流行文化，是对标KPOP的一个提法，这两年官方和平台都在推。② 沉浸展的核心其实不是展品，是动线设计，让人愿意走完、玩完、拍照、发出去，路线设计好了，传播就自己会发生。 来源：央视新闻 http://m.toutiao.com/group/7703790132571062819/ 6 媒体怎么看我们：从产品走出去，到文化走进去 10月27日，东方财经浦东频道在澎湃新闻刊发报道：以原创IP为载体的东方文化潮流生活品牌卡诺元趣首次亮相中国授权展，顽顽崽作为其围绕东方文化展开创作的代表案例被重点介绍。报道提到，顽顽崽的文化来源与中国传统瑞兽相关，在传统意涵基础上结合当代人格特征与年轻化表达，形成有辨识度的角色设定；品牌正通过短视频、影像作品呈现角色故事，并以授权合作、内容共创及多元场景实践推动出海，让IP通过本地化叙事建立品牌认同，从产品走出去转向文化走进去。 💡 与你有什么关系 这条对做文创的人最有参考价值的，是最后那句从产品走出去到文化走进去。出海不是把货发到海外仓就完事，而是让当地人先看懂你的角色。顽顽崽的顺序值得借鉴：先把瑞兽变成一个会说话、有性格的角色，再用短视频和影像把故事讲出来，最后才谈授权和场景落地。先立角色，再谈生意，这个次序错了，后面全是空转。 📚 延伸小知识点 ① 中国授权展是国内规模最大的IP授权专业展会，每年10月在上海办，参展方主要是IP方和被授权方，覆盖玩具、服装、食品、文旅。② 对中小IP来说，参展的主要收获往往不是当场签单，而是被看见，让授权商记住你，下一次才有得谈。 来源：澎湃新闻 东方财经浦东频道 https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_34341757 国潮崛起，与你同行。明日见。 |
