从旁观者到共创者：顽顽崽的用户共创模式启示录

本文综合公开报道与行业分析整理 ｜ 文化IP动态

一、传统IP vs 新一代IP：传播逻辑的根本转变

提到"传统文化IP"，传统开发模式多侧重于文物活化与文化元素的提取、再创作，并借助社交媒体扩大传播影响力。品牌方掌握全部内容话语权，用户只是被动接收者。

然而，新生代原创IP正在打破这一范式。以顽顽崽为例，其快速出圈并非依靠高成本投放，而是通过"用户共创"模式——引导用户参与IP内容共建与传播，让粉丝从旁观者变成创作者。

这种转变的核心在于：传统文化IP的路径是"我创作，你看"，而新一代IP的逻辑是"我搭建舞台，你共同演出"。

二、共创模式的三层实践

第一层：UGC内容裂变。品牌方透露，顽顽崽的UGC参与人次已超过120万。网友用这个角色续写番外剧情、翻拍网梗、自制表情包。这些二次创作不仅丰富了内容题材，更为IP贡献了巨大的内容沉淀。用户既是观看者，也是表达方式的补充者。

第二层：情感价值共鸣。顽顽崽的高赞视频《出了社会可没人惯着你》将父母常说的"社会残酷"反转为现实中的"处处被善待"，给观众带来超出现实的情绪满足。年轻人不敢说的话，它替大家说；现实中难以实现的愿望，它替大家实现。28万点赞和评论区里整整齐齐的"接好运"祈愿，既是一种情绪认同的体现。

第三层：社群归属感构建。通过粉丝社群和创作者合作，品牌建立了"共创机制"。用户以共创者身份参与传播与生产，IP在参与中获得持续曝光，商业转化又反哺内容创作，形成正向循环。

三、为什么共创模式能成功？

1. 降低理解门槛。相比先铺陈完整的、立体的人设和世界观，新生代原创IP把鲜明的外形和容易理解的情绪放在了前面。顽顽崽的"大龅牙"、"小龙角"等形象特征，让用户不用了解它的身世，就能从IP身上感受到"这就是我"的代入感。

2. 提供情绪出口。当代年轻人面临职场压力、家庭关系、自我成长等多重挑战，需要一个情绪出口。顽顽崽的"傲娇、幽默、敢吐槽"性格，恰恰成为了这届年轻人的"互联网嘴替"。

3. 满足表达欲望。在社交媒体时代，每个人都需要表达自我。UGC内容让用户不仅是消费者，更是创作者。同一个形象，被用来传递不同的情绪、态度和生活经验，实现了个性化表达与集体认同的统一。

四、行业启示：从流量到留量

KANOO FUN的实践表明，用户共创模式不仅仅是一种营销策略，更是一种可持续的IP运营方法论。

流量易得，留量难求。情绪热点不断变化，角色要保持表达空间，就需要能够继续展开的创作脉络。传统文化提供的不只是形象设计的出处，也为内容与产品的系列化开发提供依据。

IP要有感知，感知就要可触摸。从大屏动画到人偶互动，从衍生品到主题展览，KANOO FUN正在寻找契合IP进入生活的具体方式。当用户对角色的喜爱能够在日常生活中延续，"生活品牌"四个字才有了更具体的分量。

商业闭环才是最终目标。上游储备原创IP，中游开发产品，下游连接销售与授权，这是一个完整的商业链条。用户共创让链条两端紧密连接，形成自运转的增长飞轮。

【资料来源】本文综合玩世代、第一财经等公开报道整理。