顽顽崽亮相第19届CLE中国授权展，国潮IP"用户共创"模式获第一财经关注

来源：第一财经《下午市场零距离》专题报道（2026-10-23）｜ 文化IP动态

近日，第一财经《下午市场零距离》播出专题报道《中国IP授权市场持续扩容 本土创意与供应链吸引国际品牌》，聚焦正在上海举办的第19届CLE中国授权展，并重点呈现了国潮IP「顽顽崽」及其共创模式的实践路径。

一、展会现场：本土创意成吸金名片

第19届CLE中国授权展在上海新国际博览中心举办，展览面积超68000平方米，汇聚国内外2700余个全品类IP及机构。西安博物院、洛阳博物馆等文博力量集中亮相，让历史文脉与当代原创设计同台碰撞。报道指出，本土创意与成熟供应链，正成为吸引国际品牌合作的关键变量。

二、顽顽崽：从瑞兽螭吻到国潮符号

报道重点呈现的国潮IP「顽顽崽」，取材于上古瑞兽螭吻文化，以潮玩语言重新包装，形成兼具东方审美与高辨识度的形象。该IP通过表情包、系列动画、短视频与AI视频完成早期曝光，并持续拓展线下场景——落地东北超赛场、被收录进初中语文教辅《读时事热点》作为写作案例，衍生品已覆盖盲盒、毛绒公仔与联名服饰。

三、共创模式：让用户从旁观者变为参与者

顽顽崽的快速出圈，得益于其承载平台（有鱼生活 / 潮创宝册）探索的"用户共创"模式。该模式引导用户参与IP内容共建与传播，以图文、短视频、AI视频等方式进行二次创作，尝试搭建"内容共创—IP传播—消费转化—商业合作"的循环链路。用户以共创者身份参与传播与生产，IP在参与中获得持续曝光，商业转化又反哺内容创作。

四、行业数据：授权市场七年连增

据中国玩具和婴童用品协会《中国授权行业发展白皮书》数据，2024年国内市场年度授权商品零售总额达1550.9亿元，同比增长10.7%；年度授权金59.9亿元，同比增长9.4%，两项指标已连续七年保持增长。文博联名、国潮IP正从单一形象授权，步入用户深度共建的新阶段。

五、政策加持：历史经典产业迎专项文件

2026年9月，工业和信息化部等六部门发布《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》，首次从国家层面为历史经典产业制定专项政策，明确推动"历史经典+文化"深度融合。政策与市场的双向发力，为国潮IP提供了更扎实的发展土壤。

当本土IP拥有足够的文化穿透力，授权、联名与跨境传播才有更稳固的基础。顽顽崽的案例说明：以用户参与代替高成本投放、以内容传播带动消费转化，正成为原创国潮IP的一条可行路径。

本文综合第一财经等公开报道整理，数据均引自公开行业白皮书与主流媒体，版权归原作者所有。