让中国孩子的童年，有自己的英雄 

——一位95后父亲与国潮文创的品牌故事 

大家好，我是大牙顽顽崽这个国风潮玩 IP 的创始人。

很多人问我，为什么在无数赛道里，我偏偏选择沉下心，扎根国潮文创、深耕儿童 IP 这件看似 “慢” 的事业。

创业多年，我做过实体、跑过流量、经历过风口起落，也见过无数项目昙花一现。一路走来，我越来越笃定：能赚钱的项目很多，但能造福下一代、能承载民族文化、能长久传承的事业，少之又少。

作为一名 95 后创业者，更是一名父亲，我最大的初心很简单：不想再让中国孩子的童年，只有外来的英雄。

我们拥有五千年璀璨文脉、万千神话圣贤，却缺少真正走进孩子心里、属于中国人自己的国民 IP。正因看见这份文化缺口、这份时代责任，我毅然在 2022 年入局国潮文创赛道，打造大牙顽顽崽国风原创 IP，希望用新时代的潮玩、故事与美学，重新点亮下一代的文化自信。

这一路走来，有坎坷、有试错、有坚持，更有无数同频伙伴的温暖同行。以下是我完整的创业心路与品牌初心，写给每一个热爱国风、认可传承、愿意长期同行的人。

开篇・一个父亲的观察

每个孩子的童年，都有一面属于自己的 “英雄墙”。

我家的那面墙上，曾经堆满了机甲、手办和外来动画的周边。儿子每次出门都要挑一件喜欢的玩具，日子久了，家里的模型多到几乎能办一场小型玩具展。

孩子很快乐。可看着那面墙，我却越来越不安。

我们生在华夏。五千年岁月，沉淀了数不清的神话传说、历史英雄、圣贤智慧与国潮美学；老祖宗留下的处世格局、家国情怀、人生道理，随便撷取一点，都足以滋养一代人的成长。

可当儿子如数家珍地报出一个个外来英雄的名字时，我忽然发现 —— 他对本土的历史先贤，竟知之甚少。

孩子追捧外来的潮流，却很少触碰扎根民族根脉的国潮文化。

这不是孩子的错。是大人的缺位，是市场留给我们的机会，是我们这一代人，欠下一代人一个交代。

来路・从实体到流量，一个创业者的辗转

二十出头，我深耕线下实体。

那几年是实体蓬勃的时代。凭着一股敢闯敢拼的韧劲和落地的执行力，从一家小店起步，快速拓店、复制成熟模式、规模化扩张，亲身经历了实体门店最火热的增长周期。

可就在高速扩张的同时，我也清醒地看见了行业的天花板：同质化严重、房租人力成本年年上涨、客流增长逐渐固化。只靠地段、人力、传统经验的实体老路，已经跟不上新时代的市场节奏。

时代在变，流量在变，商业的底层逻辑也在悄然改写。

我主动跳出经营多年的舒适区，全面转型线上，入局互联网广告与新媒体流量赛道。几年时间，我一点点吃透了流量逻辑、平台算法、用户心智、品牌曝光、公私域运营与完整的电商转化体系，完成了从 “实体老板” 到 “互联网全域创业者” 的思维迭代。

实体做过，流量做过，广告投放也做过。我抓住过不少短期风口，也赚到过谋生的收益，可心里总觉得缺了一块 —— 很多项目可以赚钱，却难以长久沉淀；可以追逐热度，却缺少一份能做一辈子、有价值、有温度、承载使命感的长久事业。

直到有一天，我在儿子的玩具堆前，重新问了自己一个问题：

我们究竟要给孩子留下什么？

触动・儿子的玩具，与一代人的文化缺口

真正为我点亮方向的，是我的儿子。

看着孩子一天天长大，一个真实又扎心的现象摆在我眼前：现在的大多数小男孩，痴迷各式各样的外来 IP、机甲、动漫手办。

我们的孩子，正在用外来文化填满自己的童年 —— 他们的审美偏好、心中英雄的范本、对 “酷” 和 “美” 的定义，大多来自远方的故事。

玩具带来了简单的快乐，可我却慢慢察觉到了一道巨大的成长缺口：

孩子们的童年娱乐、审美偏好、心中英雄的范本，大多被外来文化占据；市面上爆款玩具、热门动画、潮流周边，输出的多是外来的故事与价值观。

如果连童年都被外来文化占据，我们拿什么让下一代理解中国、热爱中国、自信于中国？

我渐渐懂得：

一个人童年时期的审美与文化底色，会奠定一生的眼界与民族底气。童年里种下的种子，会在成年后长成看世界的方式。

孩子今天相信什么样的英雄，决定了他们明天成为什么样的人；孩子今天以何为美，决定了这个民族未来以何为荣。

身为一名父亲，我心里很不甘心。

这份不甘心，让我开始重新审视自己多年的商业积累：

我懂线下实体的供应链与渠道运营，也懂互联网时代的全域流量、内容打造与电商运营。当多年积累的能力、时代发展的浪潮，遇上一份想为下一代做点事的初心 —— 一条清晰的道路，浮现在眼前。

选择・2022，为下一代做一件 “慢” 生意

2022 年，我创立文创电商服务平台有鱼生活，一头扎进国潮文创潮玩这条赛道。

起步远比想象艰难。没有现成的路径可以照搬，国潮 IP 的打磨周期漫长，内容研发投入巨大，市场培育需要时间；供应链磨合、流量起量、品牌冷启动，一道道难关接踵而至。

质疑、亏损、调整、试错，一路上踩过无数坑，经历过无数个看不到希望的至暗时刻。

但越是艰难，越坚定了我们不能停下的决心。

我们没有倒下，反而在一次次挫折里迭代产品、打磨 IP、优化运营模式，越挫越勇，越战越强。

因为我们清楚：这条路的意义不在眼前，而在下一代；我们做的不是一单生意，而是一件能传下去的事。

同行・从孤军奋战，到万人同行

慢慢地，越来越多志同道合的同行看见了国潮的价值，选择加入我们。

到今天，已经有数万名合作商与我们并肩同行、抱团成长。我们不再是孤军奋战 —— 一条从 IP 原创、产品开发、内容生产到全域电商分发的文创生态链路，一步步搭建成型。

意义・做文创 IP，是对孩子、家庭、社会的长期投资

我们的目光，从不止于当下的营收。

做国潮文创 IP，我们始终在回答一个问题：这件事，究竟能给谁带来什么？

越做越清晰，它有三个层面的长远价值 ——

对孩子，种下一颗文化自信的种子

童年是最好的播种期。让孩子从小浸润本土文脉，有中国英雄可追，有中国故事可读，有中国美学可赏，我们希望，他们的审美底色里，能自然生长出属于中国人的底气与骄傲。这不是把过去搬进童年，而是把五千年的智慧，翻译成孩子听得懂、愿意亲近的语言。

对家庭，给孩子一份共同的文化记忆

国潮 IP 是孩子愿意收藏的玩具，也是父母讲得出口的故事、陪得下去的话题。当文化启蒙回到家庭日常，亲子之间就多了一座桥：孩子说 “我喜欢”，父母说 “我懂你”，在陪伴里共同完成一次代际之间的文化传递。

对社会，让中华文脉 “活” 在当代

当国潮内容走进千家万户，传承的不只是技艺与符号，更是一代人的文化认同。我们希望，当国潮 IP 走向世界，输出的也不只是商品，更是一种从容自信的中国表达。文化只有被看见、被喜欢、被使用，才能真正传承下去。

远方・让国潮走进更多童年

长远规划里，我们希望持续放大国潮文创的影响力，把平台的边界继续拓宽。

未来，我们期待与理念契合、一路同行的合作商加强协作，资源共享、互利共赢，联合创作更多优质、有灵魂的国潮 IP 与文化内容 —— 潮玩、动画、科普短视频、系列短剧，把它们送到千家万户，给更多家庭、更多孩子多一份本土 IP 的选择。

让国潮故事走进无数童年，让千千万万的少年从小浸润本土文脉，收获文化自信 —— 这是我们的事业，也是我们给下一代一份有意义的礼物。

放眼大环境，文化产业持续受到支持，国潮创新拥有广阔空间；新一代消费者文化觉醒，家长越来越重视孩子的文化启蒙。

国潮文创不是一阵转瞬即逝的风口，而是一条可以长期走下去的光明大道。

尾声・一位父亲最朴素的初心

回望来路：从线下实体的爆发，到线上流量赛道的浮沉，再到 2022 年义无反顾地入局文创，在荆棘里蹚出一条道路，我们早已不再追逐短期的风口红利。

从前创业，首要目标是谋生、盈利、立足生存；如今前行，是为热爱、为传承、为一份可以托付一生的长远价值。

往后，我们会坚定不移地深耕国潮文创潮玩全域电商生态：既要持续壮大商业版图，也要扛起传播中华文脉的责任；企业将持续优化经营管理，期待与合作商共建长久、良好的合作关系。

始于一位 95 后普通创业者的辗转求索，成长于上万名伙伴的携手相伴，最终落脚于一位父亲最朴素的初心。

独行快，众行远。

愿我们与所有合作者同心同向，携手共进，一路前行，让国潮之光照亮更多孩子的成长之路。